MARIO LÓPEZ. Director de antena de La Sexta
Antes de entrar en materia, ¿qué balance haces de la temporada 2013/2014?
¿Se han cumplido los objetivos propuestos?
Con toda la cautela y humildad posible diré que estamos muy satisfechos con la evolución
de La Sexta en esta temporada, y no sólo por su recorrido cuantitativo
(récord de audiencia histórico del canal -sin eventos deportivos-, victoria sobre Cuatro,
notables datos en target comercial….) sino por la consolidación de otros retos planteados
desde el comienzo de la fusión: conquista del género entretenimiento, aumento de la
producción propia, aumento de las horas de directo, incorporación de prescriptores
notorios, incremento de la aceptación de nuestra tarde y late night…
¿Cómo justificas la superioridad que laSexta ha tenido durante la temporada sobre
Cuatro? ¿qué tenéis vosotros que no tengan ellos?
Respeto muchísimo el trabajo de los compañeros de la competencia. Dicho esto, añadiré que tengo la sensación de que el espectador espera de La Sexta un tipo de contenidos claramente diferenciables del resto de cadenas: somos percibidos como una cadena comprometida, con sentido crítico, pedagógica y oferente de conocimiento, huimos de cualquier tipo de frivolidad, y nuestro tono es genuino y claramente percibible por la audiencia. Sin ningún miedo me atreveré a decir que somos la cadena que más relación de consanguineidad establece con sus seguidores más fieles y somos, cada vez más, asociados a una televisión que pelea por la defensa del ciudadano.
¿Cómo ha afrontado laSexta la emisión del Mundial en Mediaset en cuanto a inversión y estrenos?
Evidentemente, hemos ahorrado en programación. Y hemos programado con arreglo a las fortalezas de la competencia. Aun así, el saldo ha sido notable con un Mundial enfrente: 7,4% en junio, el mejor mes “postfusión” en La Sexta, y el mejor de su historia sin eventos deportivos.
Zapeando tuvo un estreno complicado pero poco a poco ha ido consolidándose. Imaginamos que impresionados con su trayectoria, ¿verdad?
El programa ha evolucionado claramente desde su inicio. Mantiene su base inicial (zapping televisivo con humor), pero ha mutado en colaboradores, escenografía, y en el mayor uso de guion. De acuerdo a los recursos de los que disponíamos (no demasiados) y la duración que pretendíamos (casi dos horas en directo) creo que era lo mejor a lo que podíamos aspirar. Y el resultado está siendo sorprendente: ya hemos llegado a tocar el 8% de share, cuando hasta hace no mucho circulábamos alrededor del 3% en tan importante franja.
¿Podemos decir que “Zapeando” es finalmente el sustituto que estabais buscando a SLQH?
No buscábamos un sustituto exactamente….pero es verdad que hemos pasado de tener debilidad en esa franja, a estar en una situación confortable. E insisto, no sólo gracias a su dato de audiencia: abrimos la cadena al entretenimiento, emitimos producción propia y reconocible, incorporamos nuevos rostros, más horas de directo…
A pesar de la evolución que está teniendo “Jugones”, el programa de Pedrerol sigue sin vencer a Cuatro en esa franja. ¿Qué valoración hacéis de esa trayectoria y dime si veis posible que llegue el día en el que le arrebate el triunfo a la competencia?
No nos proponemos superar a la competencia en el corto plazo, sería una tontería por mi parte asegurar eso. Ellos lo hacen muy bien, es obvio. Pero nosotros poco a poco hemos encontrado una identidad propia en “Jugones”, con una “editorialización” de los contenidos que no se encuentra en otros sitios; Josep cada vez está más cómodo, y la evolución de sus datos es claramente ascendente en los últimos cinco meses. Incluso durante el Mundial, emitido en la competencia, “Jugones” ha conseguido aumentar su cuota de pantalla de manera destacable. Vamos poco a poco, seguiremos peleando.
En esta temporada se ha apostado mucho por revitalizar una franja que hasta ahora las cadenas de televisión tenían un poco olvidadas, el late night. ¿Qué supone para la media de una cadena controlar dicha franja?
Es un intervalo que representa aproximadamente el 12% del consumo diario en las jornadas laborables, y en la que el contexto económico ha imposibilitado la aparición de una mayor oferta en los últimos años. Sus contenidos redundan especialmente en la imagen de una cadena, y para nosotros no es lo mismo emitir ahí repeticiones o una película desgastada, que un programa con Buenafuente y Berto.
En esa lucha por el late night, habéis incorporado a Buenafuente con su programa”En el aire”. ¿Satisfechos con los datos de audiencia que cosecha?
Por supuesto. Rondamos el 8% y, como decía antes, la imagen del canal es impecable. Y no quiero repetirme, pero incorporamos muchos más intangibles que un mero dato de audiencia.
El fin de semana no es el plato fuerte de La Sexta en comparación con vuestro principal rival. ¿Qué es lo que falla de laSexta y lo que acierta en Cuatro?
Ellos apuestan por el cine desde hace más tiempo que nosotros. Y es un cine evidentemente de mucho mayor coste. Nosotros hemos mejorado muchísimo en fin de semana, en todas las franjas, y hemos conseguido distanciarnos de ellos durante estas dos jornadas en numerosas ocasiones ya.
Pero lo verdaderamente importante del fin de semana se produce, como casi siempre, en la franja de prime time, y la ventaja competitiva de laSexta sobre Cuatro es aquí, a mi juicio, exponencial en la mente del espectador: disponemos de formatos de repercusión excepcional como laSexta Noche, Salvados, El Objetivo o El Club de la comedia.
“LaSexta Noche” está viviendo sus mejores momentos hasta que el pasado sábado 19 de julio marcó su máximo con un 15,9%. Balance bastante positivo, ¿no es así?
Nos encontramos ante el programa más importante en aportación de la cadena: más de cuatro horas en la franja de noche, y con resultados tan excepcionales como el que comentas. Hemos conseguido ya ser primera opción televisiva durante esas cuatro horas, y la sensación de que somos la referencia del debate en España es cada vez más nítida. Un pequeño milagro.
A pesar de esa ligera debilidad frente a Cuatro, lo cierto es que para ser una de las cadenas "jóvenes", no os quedáis a mucha distancia de Telecinco (teniendo en cuenta el número de años que ésta tiene), cuyos fines de semana son muy débiles. No sé qué nos puedes decir al respecto...
Jugamos en otra Liga, diferente a la de Telecinco, pero por encima de los datos, ya digo, estamos muy orgullosos de nuestra programación en fin de semana.
Esta temporada habéis apostado mucho por la producción propia con un éxito notable. ¿Qué queríais conseguir al apostar tan fuerte por lo propio y dejando en segundo plano la producción extranjera?
La producción propia personaliza un canal, lo hace reconocible. La Sexta tenía esa obligación en la tarde (donde hemos incorporado a “Zapeando” y a “Más vale tarde”), en el prime time (han aparecido programas como “Pesadilla en la cocina”, “El Jefe”, “Encarcelados”, “El Objetivo”, “laSexta Noche”, “LAB”…), y en late night (“En el aire”). Creo que el ciclo vital de La Sexta nos obligaba a la búsqueda de estas oportunidades, a la captación del tipo de público que han aglutinado estas ofertas. Con independencia de eso, seguimos fieles a marcas como “El Taquillazo” (de grandes registros, por cierto) o a numerosas series de ajena.
Para la temporada que se avecina, ¿hay intención por parte de La Sexta de apostar por la oferta deportiva?
No podemos permitirnos optar a derechos deportivos de alto valor. No tendría ningún sentido. En 2014 y 2013 hemos ahorrado clarísimamente en parrilla con respecto a los años anteriores plagados de derechos deportivos…y creo que no me equivoco si digo que somos una cadena mucho más fuerte y completa. El gran evento deportivo tiene que estar en Antena 3, por razones obvias. No descartamos el deporte, pero siempre que esté dimensionado a la realidad de laSexta a todos sus niveles (de coste y audiencia, básicamente).
Además de “Refugiados”, ¿qué otras novedades vamos a poder encontrarnos en la cadena?
Estrenaremos En tierra hostil, un programa del que se hablara muchísimo la próxima temporada, y en el que Jalis de la Serna y Alejandra Andrade compartirán protagonismo con el mismo equipo de Encarcelados. Además, seguiremos profundizando en el factual con Los reyes del empeño y Constructor a la fuga. Y, por supuesto, contaremos con nuevas temporadas de los buques insignia de la cadena
Durante mucho tiempo “Al rojo vivo” se imponía con claridad sobre 'Las mañanas de Cuatro' pero ahora la tendencia se ha invertido. ¿Qué ha podido pasar en estos meses? ¿Se va a renovar algo del programa en la nueva temporada?
Estamos en proceso de continua evolución. Los resultados de Las mañanas de Cuatro han mejorado, es obvio, su programa ahora tiene más mordiente. Solo diré que en Al rojo vivo priorizamos el periodismo, y no queremos monotemizar la información.
El 16 de julio finalizó la segunda temporada de “Más vale tarde” mejorando en 1,4 puntos la media de la primera. ¿Contentos de la evolución? ¿Habrá novedades en la nueva temporada?
Muy contentos, una de las grandes claves de la actual La Sexta. La evolución ha sido espectacular en una franja en la que hace poco más de un año estábamos totalmente desaparecidos.
“El Intermedio” cerró su mejor temporada histórica, después de marcar varios máximos. Verdaderamente es una pericia que el programa consiga superarse temporada tras temporada, ¿no?
Que “El Intermedio” sea capaz de liderar su franja en numerosas ocasiones, desde una plataforma como la nuestra, dice todo de su acepción por parte de la gente. En los momentos que vivimos, podría decir que para laSexta y sus espectadores es mucho más que un programa de televisión: es casi un emblema.
¿Cuándo volverá a vuestra parrilla “Salvados”? ¿Os sigue sorprendiendo la repercusión tan grande que el programa tiene?
Volverá unas semanas después de arrancar la temporada. “Salvados” es un orgullo para la televisión de nuestro país, y su capacidad para reciclarse y explorar nuevos espacios año a año es indiscutible. Cuando sea mayor diré que trabajé en la tele que emitió “Salvados”… y que fui amigo del gran Jordi Évole.
Otro formato que, a pesar de la competencia, ha luchado por mantener a su público ha sido “Pesadilla en la cocina”. ¿Tenéis la sensación de haber cumplido vuestro objetivo? ¿Volverá próximamente a La Sexta?
Objetivamente creo que ha hecho su mejor temporada. No solo porque los programas ofrecidos hayan sido buenísimos, sino porque en la noche que tuvo que competir situarse cerca del 12% ha sido un pequeño milagro. Hablaba antes de Jordi pero ahora... ¿qué puedo decir de Alberto Chicote? Sin duda, la revelación televisiva de los dos últimos años en materia de entretenimiento. Y un excelente tipo
“El Objetivo” ha marcado máximo en espectadores esta temporada pero por segunda temporada consecutiva ha bajado su share hasta marcar el más bajo de todos. ¿A qué achacáis esta pérdida de audiencia?
Las diferencias han sido mínimas, y quizás han venido derivadas por los mejores resultados de la ficción del resto de cadenas. Sea como sea debemos seguir apostando por el programa y, como creo que hay margen, hacerlo cada semana mejor y más fuerte.
Un programa que se ha mantenido muy bien frente a la dura competencia ha sido “Equipo de investigación”, que en la mayoría de los días consigue superar a la oferta de Cuatro. ¿Qué nos puedes decir?
Es un programa ya interiorizado por el espectador en la órbita de La Sexta. Sus resultados mejoran, y su contenido aporta actualidad con investigación...lo que se traduce en servicio al ciudadano. Junto a “laSexta columna”, al que personalmente considero uno de los mejores programas de la historia de nuestra televisión sin pretender ser exagerado, forma una oferta muy sólida ha en la noche del viernes.
¿Cuándo tenéis pensado rescatar “laSexta Columna” tras el magnífico cierre de temporada con máximo histórico?
Volverá en septiembre
La suerte que corrió “El Jefe infiltrado” en Antena 3 y laSexta fue muy dispar y si en la primera lo tuvieron que retirar, en la vuestra se convirtió en el mejor estreno de vuestros 8 años. Tras la experiencia en Antena 3, ¿os esperabais el dato de audiencia que cosechó?
Confiábamos en un buen resultado, pero ni mucho menos el que finalmente obtuvo. Los datos de nuestro prime time es cierto que están siendo muy notables.
Después de la emisión de “Millonario anónimo”, ¿cuál será el futuro del formato en la cadena de cara a la próxima temporada?
Estamos en proceso de preproducción para una segunda temporada, pero es verdad que es una fase compleja por las propias dificultades que encierra la confección de un programa así.
Algo que ha caracterizado a La Sexta desde sus inicios han sido los informativos, que aventajan mes a mes a los de Cuatro. ¿Qué balance hacéis?
Es una frase manida pero cierta: los informativos de La Sexta son el esqueleto de la cadena. Sus cifras hablan por sí solas, su estilo y lenguaje es totalmente diferente a lo que el espectador conocía, y su sentido crítico es altamente valorado por los espectadores. Y, además, son mayoritarios, líderes en sobremesa y alrededor ya del 10% de share en noche. Antonio García Ferreras, César González Antón, Álvaro Rivas, Elena Hortelano o Gustavo Vázquez son sus principales culpables; para mí es un lujo trabajar con ellos porque son espectaculares.
Hablando un poco de “laSexta noticias”, ¿qué te parece la polémica surgida en torno a los errores ortográficos de las últimas semanas? ¿Se han tomado decisiones?
Ha habido más de una reunión, esperemos estar más finos a partir de ahora. Han sido grandes errores producidos por una u otra causa... y sólo podemos pedir perdón.
Dejamos de lado los formatos de La Sexta para hablar un poco de Atresmedia. Después de todos estos meses, ¿consideráis que habéis mantenido vuestra imagen u os habéis amoldado a Antena 3?
Creo que los responsables de Atresmedia han estado a la altura, y en un ambiente de expectación máxima, el ciudadano ha percibido con claridad la autonomía e identidad de La Sexta.
¿En qué os ha beneficiado y perjudicado (si ha sido así) la fusión con Antena 3?
Los beneficios son muchos, porque compartimos todo lo mejor de un gran grupo. Las inconveniencias que hayan podido surgir han sido pequeñeces en comparación con lo anterior.
20 de agosto de 2014